V roku 2024 sa globálny trh s displejmi postupne dostáva z útlmu, čím otvára nové kolo cyklu vývoja trhu a očakáva sa, že rozsah dodávok na globálny trh sa tento rok mierne zotaví. Čínsky nezávislý trh s displejmi síce v prvej polovici minulého roka odovzdal jasný trhový „výkaz“, ale zároveň posunul túto časť trhu do vysokého rozsahu, čím položil základy pre pomalý rast trhu v tomto roku. Zároveň domáce trhové prostredie Číny naďalej čelí mnohým výzvam a mentalita spotrebiteľov má vo všeobecnosti tendenciu byť racionálna a konzervatívna. V kombinácii s rastúcimi nákladmi a zvýšeným tlakom na vnútorný objem je výkonnosť čínskeho nezávislého trhu s displejmi v propagačnom uzle kľúčová.

Údaje spoločnosti Sigmaintell ukazujú, že v období „6.18“ roku 2024 (5.20 – 6.18) dosiahol objem predaja na čínskom trhu s nezávislými online displejmi približne 940 000 kusov (Jingdong + Tmall), čo predstavuje nárast o približne 4,6 %. Rast čínskeho online trhu v tomto roku pochádza najmä z modernizácie špecifikácií displejov s vysokou obnovovacou frekvenciou a penetrácie na kancelársky trh. Pozorovania ukazujú, že 80 % najobľúbenejších online modelov sú monitory s vysokou obnovovacou frekvenciou, z ktorých hlavná špecifikácia je tento rok 180 Hz.

Súčasne s rýchlymi zmenami v špecifikáciách produktov sa rýchla expanzia domácich značiek, ktorú predstavuje „lokalizácia“, stala novou silou, ktorá ovplyvňuje štruktúru značiek. Tradičná hlavná stratégia značky, ktorá sa diferencuje, spočíva v udržaní objemu predaja, rozšírení produktového radu a zlepšení cenovej konkurencieschopnosti produktov. Existujú aj hráči, ktorí kladú dôraz na zisk, znižujú predaj, ale dosahujú lepšie predajné výsledky.

Na pozadí absencie zjavného nárastu dopytu na súčasnom čínskom trhu s displejmi preukázali výrobcovia všetkých strojov svoje schopnosti, miera vnútorného objemu sa neustále zvyšuje a rýchlosť iterácie špecifikácií produktov s obnovovacou frekvenciou v jadre sa výrazne zrýchlila a trh čelí riziku „prečerpania dopytu a špecifikácie“. Zároveň, vzhľadom na absenciu výrazného zlepšenia sociálnej a ekonomickej vitality, sa pokles spotreby stal novým trendom.

Tento trend sa prekrýva s úsilím používateľov displejov o vylepšenie parametrov, čo spôsobuje, že čínsky trh s displejmi vykazuje neustále charakteristiky „klesania trhu“ a „rozdielov v objeme a cene“. Značky následne čelia ťažkým rozhodnutiam v troch otázkach – nákladoch, cene a kvalite – a tiež zvyšujú riziko, že „zlé peniaze vytláčajú dobré peniaze“ na trhu. Táto séria potenciálnych problémov je stále obsiahnutá v 618. veľkom raste trhu v tomto roku, musíme byť opatrní a pozrieť sa na trhové riziko, ktoré sa skrýva za rozsahom vynikajúceho výkonu.