Sa bhliain 2024, tá an margadh taispeántais domhanda ag teacht amach as an ndroch-shruth de réir a chéile, ag oscailt babhta nua de thimthriall forbartha margaidh, agus meastar go dtiocfaidh feabhas beag ar scála loingsithe an mhargaidh dhomhanda i mbliana. Thug margadh taispeántais neamhspleách na Síne "cárta tuairisce" geal margaidh i gcéad leath na bliana seo caite, ach bhrúigh sé an chuid seo den mhargadh go scála ard freisin, ag leagan an dúshláin don fhás mall sa mhargadh i mbliana. Ag an am céanna, tá go leor dúshlán fós roimh thimpeallacht mhargaidh intíre na Síne, agus is gnách go mbíonn meon an tomhaltóra réasúnach agus coimeádach. I dteannta an chostais suas agus an brú méadaithe ar thoirt inmheánach, tá feidhmíocht mhargadh taispeántais neamhspleách na Síne sa nód cur chun cinn ríthábhachtach.

Sa tréimhse "6.18" de 2024 (5.20 - 6.18), léiríonn sonraí Sigmaintell go bhfuil scála díolacháin mhargadh taispeántais neamhspleách ar líne na Síne thart ar 940,000 aonad (Jingdong + Tmall), méadú de thart ar 4.6%. Tagann fás mhargadh ar líne na Síne i mbliana den chuid is mó ó uasghrádú sonraíochtaí taispeántais ardráta athnuachana agus dul i bhfeidhm ar mhargadh na n-oifigí. Trí bhreathnóireacht, is monatóirí ardráta athnuachana iad 80% de na samhlacha is mó a bhfuil tóir orthu ar líne, agus is é 180Hz an tsonraíocht phríomhshrutha i mbliana.

Ag an am céanna le hathruithe meara i sonraíochtaí táirgí, tá leathnú mear brandaí intíre, a léirítear trí "áitiú", ina fhórsa nua a spreagann patrún an bhranda. Is iad na príomhstraitéisí traidisiúnta maidir le brandaí ná an méid táirgí a choinneáil, an líne táirgí a leathnú, agus iomaíocht praghsanna táirgí a fheabhsú; tá imreoirí ann freisin a úsáideann brabús mar phríomh-achomharc, a laghdaíonn díolacháin, ach a ghnóthaíonn feidhmíocht díolacháin níos fearr.

I bhfianaise nach bhfuil aon mhéadú soiléir ar an éileamh i margadh taispeántais na Síne faoi láthair, tá a gcumas léirithe ag monaróirí meaisíní iomlána, tá an méid toirte inmheánaigh ag ardú i gcónaí, agus tá luas athrá sonraíochta an táirge ag luasghéarú go mór leis an uasghrádú ráta athnuachana de réir mar a thagann an croílár, agus tá an margadh os comhair an riosca "rótharraingt éilimh agus rótharraingt sonraíochta". Ag an am céanna, faoi thionchar gan aon fheabhsú suntasach ar bheocht shóisialta agus eacnamaíoch, tá ísliú tomhaltais ina threocht nua.

Chuir an treocht seo iallach ar úsáideoirí taispeántais uasghráduithe paraiméadair a dhéanamh, rud a fhágann go bhfuil tréithe leanúnacha "titim mhargaidh" agus "éagsúlacht toirte agus praghais" le feiceáil i margadh miondíola taispeántais na Síne. Ina dhiaidh sin, bíonn roghanna deacra roimh bhrandaí maidir leis na trí cheist - costas, praghas agus cáilíocht - agus méadaíonn siad an baol go "mbíonn drochairgead ag tiomáint airgead maith amach" sa mhargadh. Tá an tsraith fadhbanna féideartha seo fós le fáil i measc na 618 fás mór margaidh i mbliana, agus ní mór dúinn a bheith cúramach agus breathnú ar an riosca margaidh atá taobh thiar de scála na feidhmíochta den scoth.