En 2024, o mercado global de pantallas está a saír gradualmente do seu punto morto, abrindo unha nova rolda de ciclo de desenvolvemento do mercado, e espérase que a escala de envíos do mercado global se recupere lixeiramente este ano. O mercado de pantallas independentes de China entregou un brillante "informe de mercado" na primeira metade do ano pasado, pero tamén impulsou esta parte do mercado a unha escala alta, sentando as bases para o lento crecemento do mercado este ano. Ao mesmo tempo, o entorno do mercado interno de China segue a enfrontarse a moitos desafíos, e a mentalidade do consumidor xeralmente tende a ser racional e conservadora. Superposto ao custo ascendente e ao aumento da presión do volume interno, o rendemento do mercado de pantallas independentes de China no nodo de promoción é crucial.

No período "6.18" de 2024 (5.20 - 6.18), os datos de Sigmaintell mostran que a escala de vendas do mercado chinés de pantallas independentes en liña é de aproximadamente 940.000 unidades (Jingdong + Tmall), un aumento de aproximadamente o 4,6 %. O crecemento do mercado chinés en liña este ano provén principalmente da mellora das especificacións das pantallas de alta frecuencia de actualización e da penetración no mercado de oficinas. A través da observación, o 80 % dos modelos populares en liña son monitores de alta frecuencia de actualización, dos cales a especificación principal este ano é de 180 Hz.

Ao mesmo tempo que os rápidos cambios nas especificacións dos produtos, a rápida expansión das marcas nacionais representada pola "localización" converteuse nunha nova forza que axita o patrón de marca. A estratexia tradicional de diferenciación da marca principal consiste en manter o volume, ampliar a liña de produtos e mellorar a competencia entre os actores no prezo do produto; tamén hai actores que aproveitan os beneficios como principal atractivo, pero reducen as vendas, pero obteñen un mellor rendemento nas vendas.

Ante un contexto de ausencia dun aumento evidente da demanda no mercado chinés actual de pantallas, os fabricantes de máquinas completas demostraron as súas capacidades, o grao de volume interno continúa a aumentar e a velocidade de iteración das especificacións do produto coa actualización da taxa de actualización como núcleo acelerouse moito, e o mercado enfróntase ao risco de "descubrimento da demanda e descubrimento das especificacións". Ao mesmo tempo, baixo a influencia da falta de mellora significativa na vitalidade social e económica, a redución do consumo converteuse nunha nova tendencia.

Esta tendencia superpúxose á procura por parte dos usuarios de pantallas de melloras de parámetros, facendo que o mercado minorista de pantallas de China mostre unhas características continuas de "afundimento do mercado" e "diverxencia de volume e prezo". Pola súa banda, as marcas enfróntanse a decisións difíciles sobre as tres cuestións de custo, prezo e calidade, e tamén aumentan o risco de que "o diñeiro malo expulse o diñeiro bo" no mercado. Esta serie de problemas potenciais aínda está contida no gran crecemento do mercado 618 deste ano, debemos ter coidado ao analizar o risco de mercado detrás da escala do excelente rendemento.