2024 yılında, küresel ekran pazarı yavaş yavaş düşüşten çıkıyor ve yeni bir pazar geliştirme döngüsü başlatıyor. Küresel pazar sevkiyat ölçeğinin bu yıl biraz toparlanması bekleniyor. Çin'in bağımsız ekran pazarı, geçen yılın ilk yarısında parlak bir "karne" sunmuş olsa da, aynı zamanda pazarın bu bölümünü yüksek bir ölçeğe taşıyarak, pazarın bu yılki yavaş büyümesinin temelini attı. Aynı zamanda, Çin'in iç pazar ortamı birçok zorlukla karşı karşıya kalmaya devam ediyor ve tüketici zihniyeti genellikle rasyonel ve muhafazakâr olma eğiliminde. Artan maliyetler ve iç hacimdeki artan baskıyla birlikte, Çin'in bağımsız ekran pazarının tanıtım alanındaki performansı kritik önem taşıyor.

2024'ün "6.18" döneminde (5.20 - 6.18), Sigmaintell verileri, Çin'in bağımsız ekran çevrimiçi pazarının satış hacminin yaklaşık 940.000 ünite (Jingdong + Tmall) olduğunu ve yaklaşık %4,6'lık bir artışa işaret ediyor. Çin'in çevrimiçi pazarının bu yılki büyümesi, esas olarak yüksek yenileme hızına sahip ekranların teknik özelliklerinin iyileştirilmesinden ve ofis pazarının yaygınlaşmasından kaynaklanıyor. Gözlemlere göre, çevrimiçi popüler modellerin %80'i yüksek yenileme hızına sahip monitörler ve bu yılki ana akım teknik özellikleri 180 Hz.

Ürün özelliklerindeki hızlı değişimlerle birlikte, "yerelleşme" ile temsil edilen yerli markaların hızla yaygınlaşması, marka modelini harekete geçiren yeni bir güç haline geldi. Geleneksel ana marka stratejisi farklılaştırması, hacmi korumak, ürün yelpazesini genişletmek ve ürün fiyat rekabetini iyileştirmek gibi hedeflere yöneliktir; ancak kârı ana cazibe olarak gören, satışları düşüren ancak daha iyi satış performansı elde eden oyuncular da mevcuttur.

Mevcut Çin ekran pazarında belirgin bir talep artışı olmamasına rağmen, tüm makine üreticileri yeteneklerini kanıtladı. İç hacim seviyesi yükselmeye devam ediyor ve çekirdek yenileme hızı yükseltmesiyle ürün spesifikasyon yineleme hızı büyük ölçüde arttı. Pazar, "talep fazlası ve spesifikasyon fazlası" riskiyle karşı karşıya. Aynı zamanda, sosyal ve ekonomik canlılıkta önemli bir iyileşme olmaması nedeniyle, tüketimde düşüş yeni bir trend haline geldi.

Bu eğilim, ekran kullanıcılarının parametre yükseltme arayışlarını da beraberinde getirerek Çin'in ekran perakende pazarının sürekli bir "pazar düşüşü" ve "hacim ve fiyat farklılığı" sergilemesine yol açtı. Buna karşılık, markalar maliyet, fiyat ve kalite konularında zorlu seçimlerle karşı karşıya kalıyor ve aynı zamanda pazarda "kötü paranın iyi parayı kovması" riskini artırıyor. Bu potansiyel sorunlar dizisi, bu yılki 618 büyük pazar büyümesinde hâlâ mevcut olduğundan, mükemmel performansın ölçeğinin ardındaki pazar riskine dikkatli bakmamız gerekiyor.