Năm 2024, thị trường màn hình toàn cầu đang dần thoát khỏi giai đoạn suy thoái, mở ra một chu kỳ phát triển thị trường mới, và dự kiến ​​quy mô xuất hàng của thị trường toàn cầu sẽ phục hồi nhẹ trong năm nay. Thị trường màn hình độc lập của Trung Quốc đã có một "báo cáo" khả quan trong nửa đầu năm ngoái, nhưng điều này cũng đẩy phân khúc thị trường này lên quy mô cao, tạo tiền đề cho sự tăng trưởng chậm của thị trường trong năm nay. Đồng thời, môi trường thị trường nội địa Trung Quốc tiếp tục đối mặt với nhiều thách thức, và tâm lý người tiêu dùng nhìn chung có xu hướng lý trí và bảo thủ. Cộng thêm chi phí tăng cao và áp lực về khối lượng tiêu thụ nội địa ngày càng lớn, hiệu quả hoạt động của thị trường màn hình độc lập Trung Quốc tại điểm phân phối là vô cùng quan trọng.

Trong giai đoạn "18/6" năm 2024 (20/5 - 18/6), dữ liệu của Sigmaintell cho thấy quy mô bán hàng của thị trường màn hình trực tuyến độc lập tại Trung Quốc đạt khoảng 940.000 chiếc (Jingdong + Tmall), tăng khoảng 4,6%. Sự tăng trưởng của thị trường trực tuyến Trung Quốc năm nay chủ yếu đến từ việc nâng cấp thông số kỹ thuật của màn hình có tần số quét cao và sự thâm nhập vào thị trường văn phòng. Qua quan sát, 80% các mẫu màn hình bán chạy trực tuyến là màn hình có tần số quét cao, trong đó thông số kỹ thuật phổ biến nhất năm nay là 180Hz.

Cùng với sự thay đổi nhanh chóng về thông số kỹ thuật sản phẩm, sự mở rộng nhanh chóng của các thương hiệu nội địa, thể hiện qua chiến lược "nội địa hóa", đã trở thành một động lực mới khuấy động mô hình thương hiệu. Chiến lược phân biệt thương hiệu truyền thống, có những doanh nghiệp duy trì sản lượng, mở rộng dòng sản phẩm, cải thiện giá cả sản phẩm; cũng có những doanh nghiệp lấy lợi nhuận làm trọng tâm, giảm doanh số nhưng đạt được hiệu quả bán hàng tốt hơn.

Trong bối cảnh thị trường màn hình Trung Quốc hiện tại không có sự tăng trưởng rõ rệt về nhu cầu, các nhà sản xuất máy móc toàn màn hình đã chứng tỏ năng lực của mình, quy mô sản xuất nội bộ tiếp tục được đẩy mạnh, và tốc độ cải tiến thông số kỹ thuật sản phẩm với trọng tâm là nâng cấp tốc độ làm mới đã được đẩy nhanh đáng kể, khiến thị trường đối mặt với nguy cơ "cầu vượt cung và thông số kỹ thuật vượt quá nhu cầu". Đồng thời, dưới ảnh hưởng của tình trạng kinh tế - xã hội không có sự cải thiện đáng kể, việc giảm chi tiêu đã trở thành một xu hướng mới.

Xu hướng này, cùng với việc người dùng màn hình liên tục theo đuổi nâng cấp thông số kỹ thuật, khiến thị trường bán lẻ màn hình của Trung Quốc liên tục thể hiện đặc điểm "suy giảm thị trường" và "sự chênh lệch giữa khối lượng và giá cả". Đồng thời, các thương hiệu phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn về ba vấn đề: chi phí, giá cả và chất lượng, cũng như làm tăng nguy cơ "tiền xấu đẩy tiền tốt ra khỏi thị trường". Chuỗi vấn đề tiềm ẩn này vẫn tồn tại trong sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường màn hình 618 năm nay, chúng ta cần thận trọng khi xem xét rủi ro thị trường đằng sau quy mô hoạt động xuất sắc.