Năm 2024, thị trường màn hình hiển thị toàn cầu đang dần thoát khỏi giai đoạn khó khăn, mở ra một chu kỳ phát triển thị trường mới, và dự kiến ​​quy mô vận chuyển hàng hóa toàn cầu sẽ phục hồi nhẹ trong năm nay. Thị trường màn hình hiển thị độc lập của Trung Quốc đã đạt được "bảng điểm" thị trường sáng sủa trong nửa đầu năm ngoái, nhưng cũng đã đẩy phân khúc thị trường này lên quy mô lớn, đặt nền móng cho sự tăng trưởng chậm chạp của thị trường trong năm nay. Đồng thời, môi trường thị trường nội địa Trung Quốc tiếp tục đối mặt với nhiều thách thức, và tâm lý người tiêu dùng nhìn chung có xu hướng lý trí và bảo thủ. Cộng thêm chi phí tăng cao và áp lực gia tăng từ khối lượng nội bộ, hiệu suất của thị trường màn hình hiển thị độc lập Trung Quốc trong giai đoạn thúc đẩy là rất quan trọng.

Trong giai đoạn "6.18" năm 2024 (20.5 - 18.6), dữ liệu của Sigmaintell cho thấy quy mô doanh số của thị trường màn hình trực tuyến độc lập Trung Quốc đạt khoảng 940.000 chiếc (Jingdong + Tmall), tăng khoảng 4,6%. Sự tăng trưởng của thị trường trực tuyến Trung Quốc năm nay chủ yếu đến từ việc nâng cấp thông số kỹ thuật của màn hình tần số quét cao và sự thâm nhập của thị trường văn phòng. Qua quan sát, 80% các mẫu màn hình bán chạy trực tuyến là màn hình tần số quét cao, trong đó thông số kỹ thuật chủ đạo năm nay là 180Hz.

Cùng với sự thay đổi nhanh chóng về thông số kỹ thuật sản phẩm, sự mở rộng nhanh chóng của các thương hiệu nội địa, đại diện cho "bản địa hóa", đã trở thành một động lực mới khuấy động mô hình thương hiệu. Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu chủ yếu truyền thống là duy trì khối lượng, mở rộng dòng sản phẩm, cải thiện giá sản phẩm; cũng có những doanh nghiệp lấy lợi nhuận làm trọng tâm, giảm doanh số nhưng lại đạt được hiệu suất bán hàng tốt hơn.

Trong bối cảnh nhu cầu thị trường màn hình Trung Quốc hiện tại không có dấu hiệu tăng trưởng rõ rệt, các nhà sản xuất máy móc đã chứng minh năng lực của mình, quy mô sản xuất nội bộ tiếp tục tăng lên, tốc độ lặp lại thông số kỹ thuật sản phẩm cùng với việc nâng cấp tần số quét làm lõi đã tăng tốc đáng kể, khiến thị trường phải đối mặt với nguy cơ "cầu vượt cầu và thông số kỹ thuật vượt cầu". Đồng thời, do sức sống kinh tế xã hội không có sự cải thiện đáng kể, việc hạ thấp tiêu dùng đã trở thành một xu hướng mới.

Xu hướng này chồng chất lên việc người dùng màn hình theo đuổi việc nâng cấp thông số, khiến thị trường bán lẻ màn hình Trung Quốc liên tục cho thấy những đặc điểm "suy thoái thị trường" và "phân kỳ về khối lượng và giá cả". Đổi lại, các thương hiệu phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn về ba vấn đề chi phí, giá cả và chất lượng, đồng thời làm tăng nguy cơ "tiền xấu đẩy tiền tốt ra khỏi thị trường". Hàng loạt vấn đề tiềm ẩn này vẫn còn tồn tại trong sự tăng trưởng của thị trường lớn 618 năm nay, chúng ta cần thận trọng xem xét rủi ro thị trường đằng sau quy mô thành tích xuất sắc.