2024 m. pasaulinė ekranų rinka pamažu bręsta iš dugno, atverdama naują rinkos plėtros ciklo etapą, ir tikimasi, kad šiais metais pasaulinės rinkos tiekimo mastai šiek tiek atsigaus. Kinijos nepriklausomų ekranų rinka praėjusių metų pirmąjį pusmetį pateikė šviesią rinkos „ataskaitą“, tačiau tai taip pat pastūmėjo šią rinkos dalį į aukštą lygį, sudarydama sąlygas lėtam rinkos augimui šiais metais. Tuo pačiu metu Kinijos vidaus rinkos aplinka ir toliau susiduria su daugybe iššūkių, o vartotojų mentalitetas paprastai yra racionalus ir konservatyvus. Didėjant sąnaudoms ir didėjant vidaus apimties spaudimui, Kinijos nepriklausomų ekranų rinkos veiklos rezultatai reklamos mazge yra labai svarbūs.

„Sigmaintell“ duomenys rodo, kad 2024 m. „6,18“ laikotarpiu (5,20–6,18) Kinijos nepriklausomų internetinių ekranų rinkos pardavimų apimtis siekė apie 940 000 vienetų („Jingdong“ + „Tmall“), tai yra apie 4,6 % padidėjimas. Šiais metais Kinijos internetinės rinkos augimą daugiausia lėmė didelio atnaujinimo dažnio ekranų specifikacijų atnaujinimas ir biuro įrangos rinkos skverbtis. Stebint, 80 % populiariausių modelių internete yra didelio atnaujinimo dažnio monitoriai, o pagrindinė šių metų specifikacija yra 180 Hz.

Tuo pačiu metu, kai sparčiai keičiasi produktų specifikacijos, spartus vietinių prekių ženklų, atstovaujamų „lokalizacijos“, plėtimasis tapo nauja jėga, keičiančia prekės ženklo modelį. Tradicinė pagrindinė prekės ženklo diferenciacijos strategija yra išlaikyti apimtį, plėsti produktų liniją, gerinti produkto kainą, konkuruojant su kitais žaidėjais; taip pat yra žaidėjų, kurie pelną laiko pagrindiniu patrauklumo veiksniu, mažina pardavimus, bet pasiekia geresnių pardavimo rezultatų.

Kadangi dabartinėje Kinijos ekranų rinkoje paklausa akivaizdžiai nepadidėjo, visi mašinų gamintojai pademonstravo savo sugebėjimus, vidinio tūrio laipsnis toliau auga, o produkto specifikacijos iteracijos greitis, atnaujinant atnaujinimo dažnį, labai paspartėjo, todėl rinka susiduria su „paklausos ir specifikacijos viršijimo“ rizika. Tuo pačiu metu, nesant reikšmingo socialinio ir ekonominio gyvybingumo pagerėjimo, vartojimo mažėjimas tapo nauja tendencija.

Ši tendencija sustiprino ekranų naudotojų siekį atnaujinti parametrus, todėl Kinijos ekranų mažmeninės prekybos rinka nuolat demonstravo „rinkos grimzdimą“ ir „apimties bei kainų skirtumus“. Savo ruožtu prekių ženklai susiduria su sunkiais pasirinkimais dėl trijų klausimų: kainos, kainos ir kokybės, taip pat padidėja rizika, kad „blogi pinigai išstums gerus pinigus“ rinkoje. Šių metų 618 dideliame rinkos augime vis dar yra keletas galimų problemų, todėl turime atidžiai įvertinti rinkos riziką, slypinčią už puikaus rezultato masto.