W 2024 roku globalny rynek displayów stopniowo wychodzi z dołka, otwierając nową rundę cyklu rozwoju rynku. Oczekuje się, że skala dostaw na rynku globalnym nieznacznie się odbuduje w tym roku. Chiński niezależny rynek displayów przedstawił obiecujące wyniki w pierwszej połowie ubiegłego roku, ale jednocześnie doprowadził do wzrostu skali tego segmentu rynku, co położyło podwaliny pod powolny wzrost rynku w tym roku. Jednocześnie chiński rynek wewnętrzny nadal boryka się z wieloma wyzwaniami, a mentalność konsumentów jest zazwyczaj racjonalna i konserwatywna. W połączeniu z rosnącymi kosztami i zwiększoną presją na wolumen wewnętrzny, kluczowe znaczenie ma wydajność chińskiego niezależnego rynku displayów w obszarze promocji.

W okresie „6.18” 2024 roku (5.20 - 6.18), dane Sigmaintell pokazują, że skala sprzedaży na niezależnym chińskim rynku wyświetlaczy online wynosi około 940 000 sztuk (Jingdong + Tmall), co stanowi wzrost o około 4,6%. Wzrost chińskiego rynku online w tym roku wynika głównie z modernizacji specyfikacji wyświetlaczy o wysokiej częstotliwości odświeżania oraz penetracji rynku biurowego. Z obserwacji wynika, że ​​80% najpopularniejszych modeli w sprzedaży online to monitory o wysokiej częstotliwości odświeżania, z których w tym roku dominującą specyfikacją jest 180 Hz.

Jednocześnie z gwałtownymi zmianami w specyfikacjach produktów, dynamiczna ekspansja marek krajowych, reprezentowana przez „lokalizację”, stała się nową siłą napędzającą model marki. Tradycyjna strategia różnicowania marek opiera się na utrzymywaniu wolumenu, rozszerzaniu linii produktów i podnoszeniu cen produktów, co utrudnia konkurencję. Istnieją również gracze, którzy traktują zysk jako główny cel, zmniejszając sprzedaż, ale jednocześnie osiągając lepsze wyniki sprzedaży.

W obliczu braku wyraźnego wzrostu popytu na obecnym chińskim rynku wyświetlaczy, producenci maszyn zademonstrowali swoje możliwości, poziom wolumenu wewnętrznego stale rośnie, a tempo iteracji specyfikacji produktu wraz z aktualizacją częstotliwości odświeżania rdzenia znacznie przyspieszyło, a rynek stoi w obliczu ryzyka „przekroczenia popytu i przekroczenia specyfikacji”. Jednocześnie, pod wpływem braku znaczącej poprawy sytuacji społecznej i gospodarczej, spadek konsumpcji stał się nowym trendem.

Ten trend nałożył się na dążenie użytkowników wyświetlaczy do ulepszania parametrów, co sprawiło, że chiński rynek detaliczny wyświetlaczy wykazuje ciągłe „spadek rynku” oraz „rozbieżność wolumenu i cen”. W rezultacie marki stają przed trudnymi wyborami w trzech kwestiach: kosztu, ceny i jakości, a także zwiększają ryzyko „wypierania dobrych pieniędzy przez złe pieniądze” na rynku. Ta seria potencjalnych problemów nadal ogranicza się do 618-procentowego wzrostu rynku w tym roku, dlatego należy uważnie analizować ryzyko rynkowe stojące za skalą doskonałych wyników.