2024 წელს გლობალური ეკრანების ბაზარი თანდათანობით გამოდის კრიზისული სიტუაციიდან, რაც ბაზრის განვითარების ციკლის ახალ რაუნდს ხსნის და მოსალოდნელია, რომ გლობალური ბაზრის გადაზიდვების მასშტაბები წელს ოდნავ აღდგება. ჩინეთის დამოუკიდებელმა ეკრანების ბაზარმა გასული წლის პირველ ნახევარში ნათელი „ანგარიში“ აჩვენა, თუმცა მან ბაზრის ეს ნაწილი მაღალ მასშტაბამდეც აიყვანა, რამაც წელს ბაზრის ნელი ზრდის საფუძველი ჩაუყარა. ამავდროულად, ჩინეთის შიდა ბაზრის გარემო კვლავ მრავალი გამოწვევის წინაშე დგას და მომხმარებელთა მენტალიტეტი, როგორც წესი, რაციონალური და კონსერვატიულია. ფასების ზრდასა და შიდა მოცულობის გაზრდილ ზეწოლაზე დაყრდნობით, ჩინეთის დამოუკიდებელი ეკრანების ბაზრის მუშაობა პოპულარიზაციის კვანძში გადამწყვეტი მნიშვნელობისაა.

2024 წლის „6.18“ პერიოდში (5.20 - 6.18), Sigmaintell-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ ჩინეთის დამოუკიდებელი ონლაინ დისპლეების ბაზრის გაყიდვების მასშტაბი დაახლოებით 940,000 ერთეულს შეადგენს (Jingdong + Tmall), რაც დაახლოებით 4.6%-ით მეტია. ჩინეთის ონლაინ ბაზრის ზრდა წელს ძირითადად მაღალი განახლების სიხშირის დისპლეების სპეციფიკაციების განახლებით და ოფისის ბაზარზე შეღწევით არის განპირობებული. დაკვირვების შედეგად, ონლაინ პოპულარული მოდელების 80% მაღალი განახლების სიხშირის მონიტორებია, რომელთაგანაც წელს ძირითადი სპეციფიკაცია 180 ჰერცია.

პროდუქტის სპეციფიკაციების სწრაფი ცვლილებების პარალელურად, შიდა ბრენდების სწრაფი გაფართოება, რომელიც წარმოდგენილია „ლოკალიზაციით“, ბრენდის სტილის ახალ ძალად იქცა. ტრადიციული ბრენდის დიფერენციაციის სტრატეგიის მთავარი მიზანია მოცულობის შენარჩუნება, პროდუქციის ხაზის გაფართოება, პროდუქტის ფასის გაუმჯობესება და კონკურენციის გაწევა. ასევე არსებობენ მოთამაშეები, რომლებიც მოგებას მთავარ მიმზიდველობად მიიჩნევენ, ამცირებენ გაყიდვებს, მაგრამ უკეთეს გაყიდვების მაჩვენებლებს აღწევენ.

ჩინეთის დისპლეის ბაზარზე მოთხოვნის აშკარა ზრდის არარსებობის ფონზე, მთელი მანქანების მწარმოებლებმა აჩვენეს თავიანთი შესაძლებლობები, შიდა მოცულობის ხარისხი აგრძელებს ზრდას და პროდუქტის სპეციფიკაციის იტერაციის სიჩქარე განახლების სიხშირის განახლებისას, რადგან ბირთვი მნიშვნელოვნად დაჩქარდა და ბაზარი „მოთხოვნისა და სპეციფიკაციის ოვერდრაფტის“ რისკის წინაშე დგას. ამავდროულად, სოციალური და ეკონომიკური სიცოცხლისუნარიანობის მნიშვნელოვანი გაუმჯობესების არარსებობის გავლენით, მოხმარების შემცირება ახალ ტენდენციად იქცა.

ამ ტენდენციამ გადაფარა ეკრანების მომხმარებლების პარამეტრების განახლებისკენ სწრაფვა, რამაც ჩინეთის ეკრანების საცალო ბაზარზე მუდმივი „ბაზრის ჩაძირვის“ და „მოცულობისა და ფასის დივერგენციის“ მახასიათებლები გამოიწვია. თავის მხრივ, ბრენდები რთული არჩევანის წინაშე დგანან სამ საკითხთან დაკავშირებით: ღირებულება, ფასი და ხარისხი და ასევე ზრდის ბაზარზე „ცუდი ფულის მიერ კარგი ფულის განდევნის“ რისკს. პოტენციური პრობლემების ეს სერია კვლავ შეიცავს წელს ბაზრის 618-ჯერ დიდ ზრდას, ჩვენ ფრთხილად უნდა ვიყოთ, რომ შევხედოთ შესანიშნავი შესრულების მასშტაბის მიღმა არსებულ საბაზრო რისკებს.